打造有格局、有抱负、有文化的企业品牌发布时间: 2020-01-10 11:33

21世纪的企业竞争，一定程度上是企业品牌文化的较量。那些有着强大文化基础支撑的企业之所以获得更多的成功和机会，主要原因是品牌文化起到了推波助澜的作用。一个企业要想在市场上立于不败之地，必须要重视自身品牌文化的宣传和推广，让消费者有一定的认知，通过品牌文化效应来扩大企业和产品的知名度。2019年9月21日，中国青年出版总社社长、 原中国青年企业家协会党组书记、盘古智库特约高级策略研究员，子牙学宫导师皮钧老师在北京为子牙学宫学员们分享了关于企业品牌打造的相关课程，以下内容为本次课程的部分整理资料。

品牌打造

品牌打造有四个关键词，第一个是格局，没有格局，你的品牌是无法在这个世界上立足的。第二个讲抱负，没有抱负，你的品牌，永远是二流角色。第三个讲文化，没有文化，你的品牌永远是个暴发户。第四个讲青年，没有青年，你的品牌就没有未来。

格局

第一讲格局，格局是什么？首先要客观的认识这个世界。要充分认知中国在全球化发展中意味着什么？这是每一个企业家都应该认真去思考的。

第一，要充分认识企业家面临的是一个在全球化的过程，这对企业家来说是非常有价值的。为什么？因为上一轮全球化，中国不仅不是标准制定者，连参与者都不是。上轮全球化是什么？是二战以后大规模的城镇化，那个时候中国还没有发言权，更不要说中国的企业家。现在，传统业全球化是经济活动的国际化过程，资本、商品、服务、劳动等一些信息都超越市场已经扩散，现在全球化是给了中国企业家一个能够参与规则制定的机会，中国是在为大家争取这样的机会。如果没有中国这样一种争取，永远还是在别人的后面，仍然是被别人所定义，所以说在全球化的过程中，中国一定要充分理解到中国现在的所作所为，就是说各国共同塑造，规则升级，扩容旧有的全球化体系，改革升级现有体系，这是个很关键的环节。

第二、对发达国家要有一个再认识的过程。今年有两个节点，一个是新中国成立70周年，更重要的是今年是中国跟很多国家建交的一个很重要的节点，有很多日子很值得纪念，包括跟日本恢复邦交，跟美国建交等等，不要小看这些环节，在改革之前，中国还在第三世界国家循环，改革了之后，中国参与了大循环，跟发达国家和跟主流市场做循环。但是现在中国已经不再是向发达国家要市场，要机会了，而是可以共同创造机会了。所以我们应当对发达国家有一个再认识的过程，可以打一个像读书一样的比喻，杨绛先生说过一句话对我触动很大，他说：年轻的时候以为读书可以增长阅历，长大时候才发现没有阅历是读不懂书的。发达也是一样的，你没有发达过，你不知道发达的逻辑。我们现在学到的只是发达国家的一些表面的东西，但深层次的东西，治国理政、企业管理、教育、社会发展等等好多方面都还是要学习的。

第三，中国企业参与全球化的方式有一个再创新的过程。过去全球化是以美国为主导的这样一个内卷式的全球化，现在仍然有很长的长尾效应。我们不能够在这个问题上有半分的认识的偏差。我们要做的是什么？第一，要掌握已经探索的东西。第二，我们要把我们的东西加进去，有一个再创新的过程。而创新要有点老一的情怀，所以我们总书记经常讲功成不必在我。但是现在很多企业家都是捡便宜的心态，反正别人把路探了，跟着后面把模式复制一下，从长远来看这不利于塑造自己的格局。所以如果现在中国企业家有一个有机会制定规则，有机会重新认识发达国家的可能，我们就要做一个不同的逻辑的一个塑造。

抱负

第二讲抱负。改革开放40多年来，我们取得了举世瞩目的经济发展成绩，但是从企业角度来讲，有一个问题值得思考，就是为什么在波澜壮阔的伟大进程中，我们没有诞生一家真正伟大的世界级企业？换言之，中国的企业在过去的几十年来创造了巨大的物质财富，但是创造了少许的精神财富，几乎没有制度和人才分工。作为一个有14亿人口的一个大国，光创造物质财富已经不足以支撑这么大的体量了，将来让别人真正看得起或者想要更长远的发展，现在就得有建造制度财富的想法和基础了。现在很多企业家可能只是关注于经济本身，过去40年来讲是合适的，但是现在，站在2019年这样一个转折点上，将来如果没有制度财富创造的这种思维存在，企业很难做大。所以把物质财富转化为精神财富，进而转化为制度财富，下一步就能培养真正世界级的伟大的企业家。

所以企业家现在有基础之后，要培养一代有制度情怀的企业家是很重要的。第二还要发展中国的要素。现在经常讲全球视野、世界眼光，但对中国企业家来讲，中国要素更重要，只有民族的才是世界。大家也知道，要做细分领域的头部，它实际上就是个辩证法。什么都做，说明你可能都是二流的，但你可能在某一个细分领域里做头部，可能就完全不一样。所以很多的企业家要下功夫研究我们这一年走过的路，不能简单仅看经济增长本身，功夫在事外，要研究下一个企业增长的非经济要素，这是很重要的一个思维，大家一定要经常观察一些显而不易见的东西，甚至司空见惯，反常的东西。讨论中国在全球化中的价值和作用，西方人沉默很正常，但中国人自己沉默就很不正常，我们除了要看这个东西之外，要开始按照中国独有东西来研究，就要知道中国在这里面做了什么，我们既要有精通现代经济学理论的学者，同时还要有坚持中国元素的企业家，这是真正将来给你如虎添翼的东西。

作为企业家，你在你的生态中，除了说要赚钱，要展示企业的形象之外，培育你的生态非常重要。如果有这一条，才能够做到有一个通行全球的利器。这和你的抱负、情怀和格局是有关系的，所以大家从知识结构、交朋友甚至包括思考场景等方面，如果有这种抱负，它有助于你提升你的整体。

文化

第三讲文化。文化是个很宽泛的概念，文化这个东西有点像武功里的剑芒。很多小说里面描述把宝剑抽出来之后，剑长三尺，还有一尺长剑芒，这个才是文化。至于剑上刻的花纹、装饰等这些贵重东西不是文化。对文化的感知不到位会导致很多问题，文化战略取决于企业家本身的文化素养。

我曾经拜访过一个很有名的语言学家，他精通七十几种语言文字，他曾讲过一句话我印象非常深刻，他说一个人的外语水平不取决于你的学习的程度，取决于的母语水平。换言之，你的母语水平越高，你的外语水平就可能越高，因为语言是思维的外窍，他是思维的一个外化，所以我们在国际场合中，在跟别人交流的时候，有很多人以为是语言问题，有的人托福成绩很好，在国外留学很多年，但是在外交场合讲话的时候，你会发现鸡同鸭讲，除了有价值观之外的问题，很重要的是文化的问题。

文化互动必须和当下紧密相连。文化互动的目的不是为了显摆，丘吉尔在《英语民族史》里面讲一个很有意思的话，他说：“到15世纪末，英语民族的主要特征和制度已经形成。在诺曼底人征服英格兰之前，盎格鲁撒克逊人带来的落后的日耳曼语言，已经随着时间的推移和由于教会里拉丁文的影响而面貌一新，它增加了许多来源于布立吞语和丹麦语的词汇。它的扩展和进化过程由于诺曼底人带来法语而加速了，这两种语言开始迅速同化。”它表面讲的是语言，其实是文化现象。换句话说，我们在跟别人做文化交流的时候，你得有能力吸收别人的东西。只有自己有很好的文化框架的人，才能具有吸收的能力，这就比刚才我讲的文化更进了一层。

学习是会加速的，当你对你的文化场景有极为深厚的架构的时候，一旦出现新东西就会非常敏感。所以在做文化的时候，我们应该要把内在框架都能够强烈建立起来，这很重要，这样才可能使我们不会在互联网时代变成文盲。希望我们能够对自己东西有所了解，对当下的原则有所归档。这是我跟大家交流第三个方面关于文化问题。

青年

关于青年，我们国家提出了一个战略叫2025年建成社会主义强国。90后，00后已经开始开始登上历史舞台了。换言之，建成强国担当者是这一代人。既然这一代人是强国担当者，那么他们长什么样子就决定了国家长什么样。

我有一个论断：文化自信很有可能在青年一代首先突破，甚至可能就是90后、00后这一代。总书记都讲，我们现在为什么注重年轻人，因为我们这代人到年岁了，到这个状态了，我们这么辛苦干的事情，如果下一代人不能承接上，那都白干了。

文化自信是从年轻人开始的，实际上文化自信的转折点是能知能行或者知行合一，换句话说就是有能力去做自己过去不敢想不敢做的事。我们这代人非常需要做的事情就是保护年轻人的自信。你在家里要保护你的孩子，如果你是老师要保护你的学生，如果你是领导，要保护你的员工，要给他留白，要给他留出空间。如果你不想留出空间，他觉得他就会造反的，所以上一代人一定要给下面留出空间来，要给他留白。

留白怎么留？第一条，我们要还世界本来面目，就是不要对年轻人有过多的干涉，当然可能有时候不能出格。有一组数据，中国公民出境旅游一年是1.31亿人次，海外留学生超过500万人。顶尖大学的入学新生，80%的有过出国经历，换句话说，他们是真正与发达国家或与世界真实交往一代，比起只凭借文学作品、影视作品这些文化来感知世界的我们的父辈来讲，不可同日而语。而且我们多少眼里还有一些仰视过西方，现在的孩子基本都平视西方，所以说这种真实的接触要来替代我们这些隔文化的接触，因为我们对西方了解，还仅仅是通过文学作品、影视作品、新闻报道多一些，所以很多父辈、长辈对文化的认知不要停留在这上面，还是要关注那些直接与世界交流的年轻人，他们会轻而易举地跨越我们再怎么努力也达不到境界，要给他们留白。

第二条和世界前沿探索要同步。现在最典型的互联网领域，现在很多所谓的大数据、云计算、人工智能的技术的参与者都是年轻人。嫦娥团队平均年龄33岁，神州是33岁，北斗是35岁，东方红是29岁，卫星是28岁，小卫星是31岁。就在这些领域的骨干的人才就是这个年岁。而在我们眼里可能还觉得他们还是孩子，但人家已经是顶尖了。所以说这一代人他们如果在前沿，就让他放心大胆的往前跑，不要按照我们的意识拉出来。即便我在这跟大家交流我的心得体会也仅仅是我的而已。我能给的不是说我的结论是重要的，而我思考问题的方式是重要的。大家可以按照我的方式来思考问题，会得出你的科学答案。年轻人也是一样的，不要把我们东西去扣给他，会扼杀和抹杀他本来应该有东西的。

青年人喜欢什么？真天真地真情。为什么他们喜欢诗和远方，就因为很多人不愿意留在舒适区，所以给青年人留白，相信青年人是可以成为真正自信的一代，恐怕我们要做很多工作，如果能够给青年人留出空间来，会得到一个事半功倍的效果，而且我们的任务是给年轻人创造成功条件。唐朝之所以一扫六朝腐迷的文风和气象，就是因唐朝最早的有一批人是不受约束的，到了边塞去虽然并不一定是能够万里封侯，但是他真正找到了适合的远方，他真正愿意踏实地去开疆拓土，所以我们能为年轻人做的，不仅让他开拓现实的疆土，也要让他有机会开拓思想的疆土，这二者同样重要。

课程结束后，皮钧老师和现场同学们进行了精彩的讨论，现场氛围热烈，期待小伙伴们能将课程中的所学运用在后续的工作中，传递干货知识，分享优秀经验，拥有智慧的积累和传承。